Nielsen：2026年全球播客消费行为洞察

尼尔森数据显示，播客已占美国成年人每日广告支持音频消费时长的20%，仅次于传统广播的62%。90%的月度播客用户仍以音频方式收听，69%的用户同时采用“听+看”双重方式消费，视频更多是补充而非替代音频。音频用户平均每周收听10.2档节目，视频用户为3.4档，前者偏即时转化，后者更利于品牌传播。