科学广告奠基人×JWT掌舵人斯坦利·里索的28个广告信条

智威汤逊（JWT）传奇总裁、广告科学化奠基人斯坦利·里索主张广告是严谨专业而非即兴艺术，率先将市场调研与消费者心理学引入广告业，搭建业内首个专业研究部门。他坚持拒绝无偿比稿、烈性酒广告和虚假药品广告，并因此放弃骆驼香烟（Camel）。他与妻子海伦共创证言广告、生活方式联想等手法，带领JWT成为美国首家年营业额突破1亿美元的广告公司。