广告教父李奥·贝纳：24条“与生俱来的戏剧性”法则

芝加哥广告学派创始人李奥·贝纳的24条原话被整理成文，核心是“与生俱来的戏剧性”——挖掘商品自身价值，让商品成为广告里的英雄。他曾打造万宝路牛仔、绿巨人豌豆、凯洛格玉蜀黍片等品牌，文中还收录了“伸手摘星”“重复才能实现沟通”等广告人守则与创意方法论。