USP 之父罗瑟·瑞夫斯：24 条实效广告黄金法则

USP（独特销售主张）理论创始人罗瑟·瑞夫斯提出三条原则与二十四条实效法则，主张广告的唯一目的是销售，核心是提出竞争对手无法提出的承诺并长期重复。他用 M&M「只溶在口，不溶在手」、Anacin 头痛药广告和高露洁「清洁牙齿，清新口气」等案例说明，独特主张比花哨创意更能带来实效。