创意宗师伯恩巴克：广告不是科学，是说服的艺术（40条）

DDB 联合创始人伯恩巴克主张广告本质是说服而非科学，其 40 条创意主张围绕关联性、原创性、震撼力三大基石展开。他操刀的大众甲壳虫《Think Small》、安飞士《We Try Harder》等案例，以拒绝方程式的姿态成为广告史经典。