买汉堡为什么非得带一杯可乐？快餐套餐背后的定价与绑定逻辑

单点汉堡 20 元、可乐 8 元、薯条 12 元共 40 元，套餐只要 25 元，消费者几乎下意识选套餐。快餐店真正撑起利润的是毛利率可达 80% 到 90% 的可乐，而非汉堡本身。文章从价格锚定、麦当劳与可口可乐自 1955 年起的绑定合作、高糖高脂带来的多巴胺奖励，以及默认效应四层拆解这套套餐设计。