华为 IPMS 流程 toC 的成长：从 GR1 到 GR5 的全生命周期操盘拆解

华为消费者业务的 IPMS（集成产品营销与销售）是面向 2C 产品的一级端到端操盘主流程，2016 年诞生、2017 年全面落地，由原终端 GTM 上市流程重构升级。它由 IPD 衍生，与 IPD 的 GR 评审点一一互锁，划分为 GR1 至 GR5 五大阶段，覆盖从市场机会点生成到退市清库的全流程，并以商业成功为评价标准。落地依靠「2 会 3 点 4 马车」的跨职能团队与两级决策会议。