同质化的“使命宣言”，正在毁掉品牌差异化？

一家机构隐去名称比对75家工程与建筑咨询企业的品牌使命宣言，结果几乎无法区分，近八成企业表述高度趋同，替换成别家公司名字文意也不受影响。文章指出，部分完成高调品牌升级、视觉体系获奖的企业，文字定位辨识度反而低于行业均值，根源在于使命被强行承担市场定位职能。奥雅纳、胖东来、泡泡玛特等案例显示，使命需扎根自身历史、文化与可验证的具体行动，而非行业流行语的拼凑。