Ipsos 研究：代际营销应打破刻板印象，人生阶段比年龄更能预测消费

Ipsos 最新研究指出，年龄并非决定消费行为的核心变量，人生阶段、需求状态与文化背景更具解释力，过度依赖代际标签会放大刻板印象并错失商业机会。覆盖全球 5 万名受访者的调查显示，82% 的消费者认同品牌可兼顾商业利润与社会责任，愿购买体现个人价值观品牌的比例从婴儿潮一代的 62% 升至 Z 世代的 73%。